评论员文章

文| 陈桥辉

新浪在商业变现上启动一次重要探索。

《新言财经》独家获悉，新浪同城于近日正式上线了一款社区产品“Hobby”，产品定位是年轻人的潮流探店共创社区。据悉，“Hobby”通过内容共创、星社、集卡等玩法，为Z时代潮人群体打造“够潮流、够好玩、够全面”的社区社交平台。

截至发稿前，“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高达第7名。2019年9月，微博推出的绿洲 App也曾短暂在App Store中爆红。

“Hobby”融合B站、贴吧、小红书、短视频等属性

根据《新言财经》体验，“Hobby”是一款潮流社区平台，整个产品趋于成熟。另外，其App内的系统消息中包含有“玩转潮流文化元宇宙”的欢迎语，可见这款社交产品带有元宇宙的属性。

“Hobby”的首页设计布局类似于B站首页。首页中的内容涉及新潮趣、潮流时尚、潮流运动、潮玩艺术、街舞、剧本杀、汉服、三坑、密室、游戏电竞、黑科技、书影音、动漫、宠物、美食、桌游等。通过丰富品类，构建出一个多元的潮流文化内容聚集地。

用户除了在首页中可以看到“潮鞋”、“潮服”、“潮玩”等不同类别的中长视频内容外，也能看到“剧本杀”、“派对”等信息。进入视频播放界面后，用户不仅可以观看视频，还可以发射星幕（类似于“弹幕”），同时也能像B站一样对UP主进行打赏。

图源：“Hobby”App的截图。

值得注意的是，这类中长视频主要以0.5min-3min的播放时长为核心，占据全站内容的80%。

此外，“Hobby”还将短视频作为单独的功能，放到了App的底部导航栏中，短视频的内容主要以生活、潮流为主，用户可以上下进行滑动。此外，“Hobby”支持用户发布相关的内容，比如图文种草（“Hobby”内叫“笔记”）、视频内容（“Hobby”内叫“星作”），以及派对（派对可以线下和线上参与，由发起方进行组织）。

图源：来自“Hobby”App的截图。

另外，“Hobby”还有两大功能，分别是“星球”和“星社”。在星球中，用户可以进行投稿，还可以获取星卡用于兑换平台的好物，而商家则可以入驻“潮流地图”，进行商业宣传。

“Hobby”的“星社”功能类似于社团，用户可以加入不同的社团，并在社团中发表动态、作品，甚至参与群聊进行话题讨论，另外，社团还支持设置店铺，用户可以在店铺中查看相关的店铺介绍，为商家进行引流。

图源：来自“Hobby”App的截图。

总体来看，“Hobby”是一款融合了B站、贴吧、小红书、短视频等属性的社区产品，可以体验到不同的潮流特色文化，并实现探店种草。当前，“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高达第7名。

新浪在商业生态多元化的一次重要探索

“Hobby”的上线，是新浪探索多元化互补的商业生态的一部分。

2021年3月23日，新浪正式宣布完成私有化。与此同时，新浪董事长曹国伟向全体员工发布内部信，他表示，新浪私有化不是一个时代的结束，而是用一个新的架构更好地去开拓未来。

“私有化之后，以新浪移动为主体的原新浪门户业务将与微博业务更紧密地整合，而新浪财经、新浪金融以及新浪体育等垂直业务将更加独立地发展。同时，新浪未来将加大投资力度，加快并购步伐，实现业务多元化发展。”

曹国伟提到的业务多元化发展，早在2019年就已经开始，这些发展主要围绕着微博进行。

首先是2019年下半年推出“绿洲”，与微博进行联动，打造生活种草社区；紧接着，新浪尚科推出“ADA社区”，探索虚拟社交平台；随后在2020年，微博升级电商业务，推出微博小店，支持为平台电商用户提供的一整套店铺管理服务，包含商品管理、选品工具、数据服务、推广信息设置等。

另外，为了加速在UGC视频和PGC视频的内容产出，新浪又上线“微博视频号”和“星球视频”，此举正好整合并分类微博上大量无序的视频内容，同时也帮助微博上的用户创造了一个新的娱乐聚集点，避免微博的内容流过于臃肿。

正是这些措施，为微博带来了持续性的增长。根据微博发布的2021年第四季度及全年财报显示，四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。

但新浪显然不能只围绕着微博，商业生态需要更加多元化。“Hobby”的出现，正好可以让新浪能够尝试在微博之外的业务探索。但从实际上出发，这样一款融合了多款产品影子的“Hobby”，如何打造出差异化，去俘获年轻人的心，将是其接下来所需要探讨的课题，另外，如何实现商业变现，也将是“Hobby”所思考的重要方面。