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当地时间 1 月 29 日，据《商业内幕》报道，谷歌警告称，如果监管机构强制推出严格的新措施，在 AI 时代更严密地保护网络内容，搜索引擎本身可能会受到冲击，甚至会“崩溃”。

这一表态出现在英国反垄断监管机构拟推出新规则之后。该规则希望赋予出版商更多控制权，决定其内容如何被用于谷歌的 AI 概览、AI Mode 等生成式 AI 搜索功能。

谷歌回应称，正在研发新的控制机制，让网站能够更明确地限制 AI 聊天机器人（核心股）和 AI 答案引擎对内容的访问与使用。与此同时，谷歌也承受着越来越大的外部压力：内容所有者希望可以选择不让 AI 爬取数据，但又不影响传统搜索继续索引网页。

谷歌确认公司正在研究新的选项，让网站可以专门退出搜索中的生成式 AI 功能。这是谷歌一次明显的让步，因为此前谷歌一直在抵制“单独退出 AI”的要求。

不过，谷歌同时强调，过度严格的规则可能会威胁到搜索业务本身，而搜索正是谷歌利润的核心来源。

谷歌称，新的控制措施必须避免以破坏搜索的方式落地，否则用户体验可能变得碎片化、混乱。据IT之家了解，谷歌的立场是搜索与 AI 已经高度融合，难以切割。

谷歌指出，AI 十多年来一直支撑着搜索排序和链接呈现。如果对生成式 AI 设置清晰的退出边界，可能会动摇用户快速获取信息、网站在互联网上被发现的基础机制。此外，硬性区分搜索与 AI 可能会带来搜索质量下降、用户体验变差等一系列反作用。