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来源 |Tech星球

(资料图)

文|陈桥辉

Tech星球独家获悉，今日头条对部分业务做出调整。一方面是将“头条百科”升级为“抖音百科”，通过“抖音百科”这个新品牌，更好的为今日头条和抖音的内容场景服务。另外一方面则是，推出全新的问答业务“秒真问答”，目前已经在抖音和今日头条中可以看到该业务。

对于上述消息，Tech星球向字节跳动进行求证，截止发稿前，对方尚未回应。

图注：左为带有抖音百科LOGO的界面，右为秒真问答入口界面。

Tech星球体验发现，目前在抖音APP和今日头条APP中，百科词条均从此前的头条百科更换为抖音百科。可见，今日头条并入到抖音后，正将自身的内容业务向抖音靠拢，融入到抖音内容生态中。

而秒真问答则是今日头条推出的全新问答业务，类似于此前的悟空问答，用户不仅可以提问，也可以回答问题，问答的种类包含美食、娱乐、教育、时尚、汽车、游戏和社会等方面。优质的回答可获得金币，金币能够兑换成人民币进行提现，以此激励用户去作答。秒真问答成为了继悟空问答、头条问答后，在问答业务上探索的第三款产品。

图注：今日头条APP内的秒真问答的搜索结果界面。

今日头条此次的调整并不意外，此前的头条百科和问答业务并未带来亮眼的成绩，退出新业务，并进一步向抖音靠拢，可以获得抖音庞大流量的支持，当前的今日头条有必要借助抖音去实现内容业务的发展。

此外，百科和问答已成为互联网大厂构建自身内容生态的重要部分，而且还有新玩家加入。比如今年年初，微信就在搜一搜的业务外，又推出具有问答属性的业务“问一问”。用户搜索问题，随后微信将会优先推出原创内容，用户除了可以搜索答案外，还能对部分问题进行作答。形成了“搜索+问答”的链路。

从市场的商业化表现看，百科和问答业务也能贡献不少的收入，比如会员付费、知识付费和广告等变现方式，对于用户量庞大的内容产品而言，需要通过百科和问答这样的业务成为新增长点。另外，问答市场仍然处于早期阶段，根据艾媒咨询的数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。

可预见，未来各方仍将围绕内容业务进行深耕，形成完善的内容生态壁垒，作为连接器，为其他生态和业务服务。