评论员文章

(相关资料图)

文| 习睿

新言财经独家获悉，北京时间9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线。目前，PC端和APP端都已经上线。根据注册信息显示，Temu 注册人地址是上海长宁区娄山关路533号，为拼多多总部所在地。

Temu官方介绍写到：Temu将以惊人的价格发现广泛的全球产品，包含时尚、手工工艺品等等，只需要动手点击，就可以发现你喜欢的商品。无论在什么场合，你都可以依靠Temu，他会给你的生活带来光明，帮助你过上自己想要的生活。

Temu的logo里以短裙、木马、高跟鞋以及箱包为主图标，下面才是字母：TEMU。

据新言财经观察，Temu的网站和APP的功能设计几乎没有差别。从网站页面来看，Temu和SheIn颇为相似的一点是，首页“20%”折扣的标识非常明显。除去折扣标识，在网站首页，无论是头图还是新用户优惠专区都在突出女装。可以明显地感受到，Temu想要以年轻女性为主要目标群体，并且想从跨境电商平台SheIn最拿手的女装类目为突破口。

图注：Temu的网站页面。

在产品分类上，Temu上的商品品类较多，包括宠物用品、服饰、首饰、日用品、儿童用品等多个类目。但每个店铺内的产品数量并不多，还在完善中。此外，和SheIn一样，Temu主打性价比。据新言财经观察，夏季女装价格多在20美元以下。项链、戒指的价格多在5-10美元的区间内。

8月，曾有媒体报道，拼多多的跨境电商平台将于9月中旬上线。目前来看，拼多多是将用户端产品提前上架。很多想要入驻Temu的卖家还没做好准备，多位卖家向新言财经反映，等待店铺审核时间已经超过一周，目前还没入驻成功。

据了解，拼多多目前负责跨境招商业务的员工部分为多多买菜的招商人员，之前几乎没有跨境电商相关经验。有已经入驻成功的卖家向新言财经表示，目前拼多多没有公开的招商文件，商家需要一对一沟通入驻。

相比卖家和产品，更关键的是拼多多如何在北美用户中打开知名度，这将直接决定Temu的未来走向。