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来源| Tech星球

文| 陈桥辉

似乎每个产品都想跨界做社交。网易云音乐也开始发力社交，打造音乐社交这个新概念玩法，并推出首款音乐社交产品“MUS”。

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独家获悉，网音云音乐于近期测试了一款名为“MUS”的新产品，根据App Store中的产品介绍可知，这是网易云音乐推出的首款基于音乐的社交App，“MUS”取自“Music with us”的缩写，其Slogan为“音乐连接你我”，产品仍处于内测阶段，需要邀请码注册才能使用。

体验后发现，MUS的社交玩法是，通过音乐认识性格和兴趣相契合的好友，具体则是基于系统对用户听歌数据的解析，比如双方收藏歌曲是否相同、循环的歌曲是否大部分相同，以及听歌时段是否相近等，再通过匹配机制为用户匹配到同频共振的人。匹配成功后，还可以查看与同频朋友的详细共同点。此外，MUS还会通过音乐解析用户的“性格”，总体看来，MUS的社交匹配机制有点类似于Soul。

通过音乐匹配成功的用户，可以高效聊天，“高效”主要体现在聊天模式是倒计时模式，这样可以避免骚扰和尬聊，只有真正在音乐上志趣相投的人，才能成为最终的音乐朋友。

MUS的用户主要是高颜值、高学历、有音乐品味的年轻人，用户可以在里面找到喜欢的聊天对象，这让MUS有一定的社交准入门槛。虽然这样的做法让社交质量更加的优质，但这样的标签无形中会使MUS将更多的用户拒之门外，后期若撕掉这种“用户标签”，将让MUS在用户的发展上走得更远。

综合看来，MUS是一款基于音乐匹配的社交产品，对于网易云音乐而言，这款社交产品的出现，能够更好的为网易云音乐用户提供一个独立的社交平台，达到“音乐连接你我”的社交目的。

实际上，近些年，网易云音乐频繁在社交领域试水。2019年，网易云音乐内测“云村交友”小程序，用户可以该小程序认识和自己听歌品味相似的小伙伴，后推出“因乐交友”功能，可以匹配到和自己兴趣相投的人，并与对方在线聊天。近期，网音云音乐还推出“测测你的MBTI恋爱人格”活动，调起年轻人的互动积极性。

网易云音乐做社交并不难，因为音乐是社交的一个完美媒介，而且音乐也是兴趣的一种，用户间很容易通过音乐找到共同的聊天话题，基于音乐可以完成从初次认识到成为好友的社交闭环，最终通过社交达到粘合网易云音乐用户的目的。

此外，社交也是变现的重要场景，根据网易云音乐的2022年财报显示，一季度，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数达118.17万人，同比增长约170%。可见社交对于网易云音乐在营收上占据着重要位置，MUS的出现，或为网易云音乐打造新的变现场景。

网易云音乐的野心早已不局限于音乐，除了此次在音乐社交上进行探索外，网易云音乐还在K歌、直播、陌生人社交等方面进行布局，分别推出过“音街”、“LOOK直播”和“心遇”等产品，形成了自己的产品矩阵，并逐步对标腾讯音乐的产品体系。

不过，音乐社交在国内还处于一种新概念，还没有真正意义上取得成功的音乐社交产品，网易云音乐的“MUS”的出现，将推动音乐社交的发展，形成新的社交玩法。当然，对于网易云音乐而言，能否占领该赛道，并成为继网易云音乐App之后的爆款产品，将更加值得外界所关注。