评论员文章

文| 陈桥辉

独家了解，抖音近期有测试了新的商城入口，该入口位于App底部导航栏内，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作为一个频道，放置于首页上方，这意味着抖音正在权衡电商与社交的重要性。

体验发现，新入口内的商城在设计上并没有发生变化，仍然是以前的模式，用户通过这个入口，可以更快捷的购物。

相比于此前的测试入口，这一次的调整，让电商入口在地位明显更高，特别是取代了“朋友”，这意味着在抖音内，电商的重要性或高于社交。

一直来，抖音社交是抖音发展的优先级别靠前的业务。从2020年开始，字节加码了对抖音在社交玩法的投入力度。先后上线“连线”、“视频聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能，在熟人和陌生人社交上都有涉足，试图在不断试错的过程中，找到突破口。

在“创新大会2021”上，北京字节跳动CEO张楠围绕抖音的社交功能分享了观点。张楠表示，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。

但社交经过这两年的发展，并未给抖音带来想要的结果以及改变，特别是抖音旗下的社交产品“多闪”，最终也并入到抖音App内，成为一个独立功能，抖音社交成为了一个“伪需求”。

反观电商，随着电商业务日益的崛起，急需一个入口为其带来更大的流量曝光，以此提升交易率。抖音电商曾先后在搜索页、个人主页和App首页测试相关的入口，但这些入口相比于底部导航栏的入口，仍显隐蔽。

此次，将导航栏作为抖音电商“商城”的新入口，意味着抖音将提升电商业务的优先级，以及在App内的业务占比。由此可见，相比于社交关系，还是商业变现更为重要，而抖音电商“商城”如果正式入驻App底部导航栏，势必将会给抖音电商GMV带来一定的提升。